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2017白酒品牌八大传播趋势

编辑:马林| 2017-6-5 11:26| 查看:10864 |来自: 远景资讯

品牌是时代的产物,对于中国白酒品牌而言,只有根植于传统,与时俱进的创新,才能持续铸就品牌的灵魂。白酒品牌传播的核心应该是品牌价值的有效传播,从空洞的口号走向更接地气的人文关怀,同时把历史文化与现代社会价值观融合。

以消费者体验为中心,研究当前消费生活的演变,寻找同酒文化结合的机会,让消费者参与进来,创造对他们的影响力——未来,品牌必须因消费者而重生!

一、精简品牌体系,品牌“瘦身”已成新趋势

过去白酒行业发展的“黄金十年”,市场需求旺盛,为了争夺更大的市场份额,大部分酒企都曾采取过全价位、全产品、全覆盖的品牌策略。时至今日,行业进入调整期,产品线过长,子品牌、开发产品过多等乱象愈演愈烈。

因此,酒企应该全面梳理公司品牌,顺应市场,进一步聚焦品牌,精简品牌体系,集中优势资源,精准打造主导核心品牌。或许短期内将以损失部分销量为代价,迎来阵痛。但对于保护品牌价值、提振业绩将会起到积极的推动作用。

二、重返央视阵地,将掀起新一轮广告大战

与前两年的低调相比,白酒企业在今年的央视广告招标上再次表现出大手笔。白酒类投放11家,投入超23亿元,比2016年19亿多元的广告投放金额多出4亿多元。

央视目前还是酒企品牌打造的最权威阵地。对于需要不断强化品牌的酒企来说,一定要占据央视阵地,持续强化品牌传播,高举高打,预示未来广告资源争夺战将愈演愈烈。

三、聚焦核心价值,实施整合传播将成大趋势

整合传播的原则是,利用各种可以传播信息的工具传播统一的讯息,统一的讯息传播可以建立营销资源和传播效果的集约化优势。

整合传播必须要考虑讯息传播的一致性,营销活动的内容和形式必须与品牌核心价值一致,全年传播主题必须统一。不能片面的认为整合传播就是多种营销传播工具来替代以前单一的营销传播工具,结果反而导致传播效果不佳,造成资源浪费。

四、有效聚粉,圈层营销将成新潮流

随着信息传播速度的加快,圈层营销成为当下最新也较为普遍的推广方式之一,众多白酒企业纷纷试水圈层营销。

圈层营销的根本还是在于有效聚粉:一是要有消费能力和消费圈子的粉;二是要能够影响别人消费和带动产品消费的粉;三是能够在某一领域有话语权的粉。只有有效聚粉,才能够真正意义上有效地推动圈层营销扎实有效地开展。

五、创新思维,跨界营销将成新趋势

跨界营销是一种品牌高度传播的手段。这么多年来其核心功能并没有改变,就是通过跨界营销,提升企业知名度、认知度,与消费者之间建立起持久和深度的联系。白酒跨界合作并不是新鲜事,随着白酒行业进入调整期,跨界营销去寻找新的增长点已经是大势所趋,而在今年上半年,白酒企业跨界动作尤为频繁。

六、工业旅游和文化体验已成为品牌传播新平台

白酒一直是中国文化的重要标签,对于文化的挖掘,成了这几年白酒领军企业的主要课题之一,而工业旅游,则是白酒行业在这方面的最新平台。

工业旅游与文化相互结合,让消费者亲临其中,感受文化、感受风土、感受工艺,这才是酒企工业旅游的核心思想。旅游品牌化与体验营销,已经成为近些年地方名酒厂崛起的重要模式,也是白酒品牌传播的新平台。

七、“封坛大典”将成常态化的品牌传播新模式

封坛大典活动自古就有,是白酒领域一项传统文化。然而,随着人们消费习惯和生活环境的不断变化,封坛酒与老百姓的生活却渐行渐远。当前由于高端酒销售的下滑,封坛定制酒开始成为酒企重点突围的一个应急选择,未来将成为酒企常态化的品牌传播手段和增量模式。封坛酒应该会是白酒行业一个可以长期存在的亚品类,是集消费价值、收藏价值、投资价值等为一体的高端定制产品。封藏大典开启的是整坛定制、消费者体验的新时代。让消费者在传统酿酒体验中认知产品,在体验中得到欢乐,加深品牌记忆,形成品牌忠诚度。

八、品牌传播已经进入“互联网+”时代

打破传统品牌传播模式,拓展新的品牌传播方式是当前白酒行业的一致行动,“互联网+”为白酒品牌提供了不可或缺的突破口。

白酒行业正面临消费者的代际更替,重视年轻族群的培育,是白酒未来消费增长的伏笔。互联网是当今生活必不可少的元素,如何利用互联网的特点抓住消费者注意力,是酒企实现品牌升级的重要课题。在“互联网+”的思维下,未来消费者不会再接受“说教式”的品牌理念推销,只会接受“体验式”的品牌营销。未来,酒企必须重构品牌战略,让品牌同消费者之间发生关系。必须放弃假大空的广告,开始带着消费者一起“玩”。

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